Publicitar la tienda en Internet mediante Marketing en Buscadores o SEM

Ahora que tenemos una web bien estructurada, atractiva y funcional debemos hacerla visible a nuestros potenciales compradores. El Márketing en Buscadores o SEM (SEM por sus siglas en inglés, de Search Engine Marketing) engloba muchos más aspectos que un trabajo de '[[SEO]]' (solo posicionamiento), y trata todo lo relacionado con la promoción y aparición en los buscadores de su tienda.

Hay que recordar que la práctica totalidad de los buscadores (Google, Yahoo!-Overture, MSN Search, ...) incluyen en sus resultados 'enlaces patrocinados'. Se trata de anuncios -generalmente de texto- que son de la misma temática que las palabras que el usuario busca, y que el anunciante ha 'comprado' previamente. 

En muchos casos no es posible acceder a todos los potenciales clientes solamente mediante el posicionamiento SEO. Por ello es una práctica habitual recurrir a estos 'enlaces patrocinados' que se facturan por cada 'click' que el interesado realiza sobre ellos. 

El gran avance de estos innovadores sistemas publicitarios desarrollados por los buscadores es que la propia empresa que vende el producto puede gestionar sus campañas publicitarias. Para garantizar el éxito de nuestra campaña 'SEM' debemos tener en cuenta:   <br>

===== En qué sistema publicitario anunciarse =====

Actualmente, el sistema más popular es AdWords: [http://adwords.google.es  Google Adwords:Anuncie su empresa en Google]

Adwords le permite a su vez anunciarse en páginas de las redes de afiliados (portales, sitios web de diferente temática) en los que se puede insertar publicidad contextual (en función del contenido del que trate cada página web).

===== Qué palabras 'comprar' =====

Deberemos elegir adecuadamente qué palabras 'comprar' para una determinada campaña publicitaria en buscadores, evitando términos confusos que atraigan a visitantes que no son potenciales clientes. 

Por ejemplo, si una empresa que vende planes de pensiones online compra la palabra 'pensiones', quizá accedan a su web usuarios que buscaban información sobre pensiones para alojarse en vacaciones. Quizá hubiera sido mejor comprar el término "plan de pensiones". 
Por otro lado si usted vende coches de la marca Hyundai, quizá le interese también comprar palabras como: Hiunday, Hiundai, yundai,... 

En el siguiente enlace encontrará consejos interesantes para escoger las palabras clave: [http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=es-419&lev=+answer&cbid=hs58v48e93gw&answer=16928&src=cb Creando una lista de palabras clave eficaz]

===== Con qué presupuesto contar =====

Las tarifas de los sistemas publicitarios de los buscadores se establecen principalmente por 'Pago Por Click' (solo pagamos cuando el usuario pincha en el anuncio). Además, la cantidad a pagar y la posición del anuncio dentro de los resultados del buscador se determina a través de un sistema de pujas que requiere una cierta práctica. 

Recuerde que invertir en promocionar la página es tan importante como crear la página. Reserve un mínimo de 1.000 € para iniciar sus acciones promocionales. Después usted podrá valorar el retorno de inversión y decidir si invertir más.

===== Qué textos elegir =====

Gran parte del éxito de una campaña publicitaria está en el texto de los anuncios. Además de llamar la atención de muchos más usuarios (lo que supondrá más clientes potenciales), en algunos casos -como el de AdWords de Google- también supondrá mejor posicionamiento dentro del grupo de los 'enlaces patrocinados'. Ya que este sistema 'premia' a los anuncios que tienen mejor porcentaje de 'clicks' con mejores posiciones, y castiga a los que no consiguen llamar la atención del usuario incluso con la eliminación dentro de determinadas búsquedas. 

Aquí puede encontrar consejos para mejorar sus textos: [http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=es-419&hlrm=es&answer=27648 Optimizar el texto de los anuncios]

===== Qué segmentación utilizar =====

Algunos de los sistemas publicitarios en buscadores son capaces de segmentar los anuncios en función de la localización geográfica del usuario, o del idioma en el que realiza las búsquedas. 

Quizá le interese mostrar su publicidad solamente a los que realizan búsquedas desde la misma provincia en la que se encuentra su negocio, o situados dentro de un radio de 50 km, ...

===== Lectura recomendada =====
En el siguiente enlace encontrará la '''Guía para principiantes sobre optimización para Buscadores''', un texto de 32 páginas creado por el equipo de Adwords que le ayudará a entender lo esencial para crear una campaña SEM:  http://www.webempresa.com/blog/item/329-guía-para-principiantes-sobre-optimización-para-motores-de-búsqueda.html

===== Patrocinio directo usando banners =====
Además de la publicidad en los buscadores, quizá puede resultarle interesante conseguir enlaces patrocinados a través de Banners en páginas que usted considere que pueden aportarle visitantes. Contacte con los webmasters de esas páginas para averiguar si ofrecen la posibilidad de contratar publicidad.  ''Por ejemplo, si usted tiene una tienda online de coches, tal vez le interese poner publicidad en páginas o foros especializados sobre coches. Busque en Google la palabra coches y obtendrá un listado de páginas relevantes en las que quizá pueda colocar publicidad: http://www.google.es/#sclient=psy&hl=es&site=&source=hp&q=coches&aq=f&aqi=g5&aql=&oq=&pbx=1&fp=380b7b35acdf7ced''

La publicidad en el Mundo Real® tiene múltiples formatos, desde: flyers, banderolas, anuncios en TV, cuñas de radio,... En internet, la publicidad se hace principalmente a través de Banners (http://es.wikipedia.org/wiki/Banner). Así que, si contrata publicidad, deberá crear banners con el mensaje del producto que quiere vender.

En el siguiente enlace explicamos cómo funcionan los Banners en Joomla!: http://www.webempresa.com/blog/item/214-uso-y-gestión-de-los-banners-en-joomla.html

<br/>
{| class="navegacionlink"
| [[Optimización en los Motores de Búsqueda o SEO| <<Optimización en los Motores de Búsqueda o SEO]] 
| [[Relacionarnos con nuestros clientes mediante la Optimización en Medios Sociales o SMO | Relacionarnos con nuestros clientes mediante la Optimización en Medios Sociales o SMO >>]] 
|}
<br/>


[[category:Y...¿Una vez he construido mi Tienda qué?]]